Marque et enjeux
Marque iconique fondée à Saint-Étienne en 1888, Manufrance fait partie du patrimoine industriel français.
Historiquement connue pour son catalogue emblématique et ses produits destinés à la maison, au plein air et à la nature, la marque a su se réinventer à travers une boutique en ligne et une nouvelle stratégie digitale.
L’objectif de cette collaboration était clair : moderniser l’image de Manufrance sur les réseaux sociaux tout en conservant son héritage, son authenticité et son ancrage local.
Il s’agissait de trouver le juste équilibre entre tradition et modernité, afin de faire redécouvrir la marque à une nouvelle génération sans trahir son identité historique.
Objectifs
• Valoriser les produits à travers une communication claire et qualitative
• Développer la notoriété de la marque sur Facebook et Instagram
• Attirer un trafic qualifié vers le site e-commerce
• Construire une communauté engagée autour des valeurs Manufrance : qualité, durabilité et savoir-faire français
Mon rôle
Dans le cadre d’une collaboration avec l’agence Sweely, j’ai accompagné Manufrance sur l’ensemble de sa stratégie social media :
• Élaboration du planning éditorial et du ton de communication
• Création de visuels produits et lifestyle cohérents avec la charte graphique
• Rédaction de publications storytelling et promotionnelles
• Gestion des campagnes Meta Ads (Facebook & Instagram) axées sur le trafic et la croissance de la communauté
• Suivi des performances et analyse trimestrielle des résultats
Résultats
• +22 % d’engagement moyen sur les publications
• +600 abonnés sur Instagram en 2 mois
• CTR moyen de 2,8 % sur les campagnes Meta Ads
• CPC moyen de 0,17 €, avec un trafic qualifié vers le site e-commerce
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